Apple готовит линейку iPhone 18 в крайне непростых условиях: рынок комплектующих лихорадит из-за глобального дефицита памяти и беспрецедентного роста цен на ключевые компоненты. Однако, как утверждают сразу несколько источников и аналитик Мин-Чи Куо, компания из Купертино намерена сделать ставку на стратегию, которая уже не раз приносила ей успех, — сохранить стартовые цены на новые смартфоны, даже ценой снижения маржинальности.
Основная проблема — оперативная и флеш-память. В 2026 году стоимость DRAM, LPDDR и NAND выросла на 10–25%, а в перспективе подорожание может оказаться ещё более серьёзным. Причина — взрывной спрос со стороны ИИ-индустрии: производители микросхем всё чаще отдают приоритет серверным и вычислительным решениям для искусственного интеллекта, а не мобильным устройствам. По оценкам экспертов, к концу года цены на ОЗУ могут увеличиться в разы по сравнению с уровнем 2023 года, а комплект памяти для базового iPhone 18 обойдётся Apple примерно на 50–60 долларов дороже, чем для iPhone 17.
В такой ситуации большинство производителей смартфонов стоят перед жёстким выбором: повышать розничные цены, упрощать конфигурации или вовсе сокращать присутствие на рынке. Apple, в отличие от конкурентов, использует своё влияние и финансовые ресурсы, чтобы зафиксировать объёмы поставок и удержать себестоимость в разумных пределах. Даже готовность платить больше сегодня не всегда гарантирует получение компонентов — дефицит настолько серьёзный, что память становится стратегическим ресурсом.
По данным Куо, Apple уже перешла на новый формат переговоров с поставщиками: цены на память для iPhone теперь обсуждаются ежеквартально, а не раз в полгода. Это позволяет компании быстрее реагировать на изменения рынка, но не избавляет от давления со стороны производителей чипов. Дополнительным фактором роста затрат стал и новый процессор A20, производство которого обходится дороже из-за высокой загрузки мощностей TSMC, активно занятых выпуском ИИ-чипов и графических ускорителей.
Несмотря на всё это, Apple рассчитывает не перекладывать рост издержек на покупателей базовых моделей. Потери планируется компенсировать за счёт сервисного направления — подписок на iCloud, Apple Music, Apple TV+ и других услуг экосистемы. Кроме того, аналитики не исключают более гибкую ценовую политику внутри линейки: конфигурации с увеличенным объёмом памяти могут подорожать, тогда как стартовые версии iPhone 18 сохранят привычный ценник.
Косвенно давление рынка признал и глава Apple Тим Кук, отметив, что компания внимательно следит за ситуацией с комплектующими и не исключает сложных решений в будущем. Тем не менее текущая стратегия остаётся неизменной: удержать цену, обеспечить стабильные поставки и укрепить лояльность пользователей на фоне возможного подорожания смартфонов у конкурентов.
Если прогнозы подтвердятся, iPhone 18 станет одним из немногих флагманов 2026–2027 годов, который выйдет без повышения стартовой цены. Ожидается, что базовая модель сохранит планку в 799 долларов, версии Pro и Pro Max — на уровне предыдущего поколения. В условиях нестабильного рынка это может стать для Apple не просто маркетинговым ходом, а серьёзным конкурентным преимуществом и заделом на долгосрочный рост доли рынка.
